年“端午”假期,杭州市临安区山地旅游吸引杭州及周边市民度假旅游,体验型旅游景区、乡村休闲、“粽香”产品体验以及微度假和露营持续走热成为亮点。
文旅市场运行平稳有序,无人员聚集情况、无重大文旅投诉事件,文旅产品丰富多样、文旅活动特色鲜明,市民游客沉浸在美好端午假日的氛围中。
6月3日-6月5日,全区共接待游客13.26万人次,其中景区共接待游客4.88万人次,门票收入.99万元;乡村旅游共接待游客8.38万人次。假期前两天天气宜人适合出游,游客较多。
端午期间,全区正常开放28家景区,其中收费景区接待量为0.96万人次,排名前三的是太湖源、风之谷、大明山景区。开放型景区中接待量排名前三的是青山湖绿道、云制造小镇、红叶指南景区,分别接待了1.66万人次、0.70万人次、0.5万人次。
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政策利好加持
5月31日中午,文旅部一纸第四版《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南》,不仅将跨省后熔断范围由省缩小到了县市区旗,也将跨省游暂停和恢复明确地交给了各地文旅部门来通知。
浙江省积极响应,率先发布通知有序恢复省际旅游,指出在加强疫情风险防范的前提下,浙江可以有序恢复旅行社和在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。
受该利好政策影响,端午旅游市场迎来了真正的转折点。
5月12日,临安区出台十条助力市场主体纾困解难措施,指出“对旅游企业直接在相关平台进行网络营销、线上宣传,总投入达到10万元以上的,给予20%的补助,单个企业最高补助不超过20万元”,鼓励旅游企业加大线上营销。另外,随着疗休养的启动,也为旅游市场释放了积极的信号。
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民俗互动助力
春水煮茶、夏雨裹粽。端午节江南的习俗以包粽子、挂香袋、吃三黄最为家常。
结合端午特色,假日期间,我区景区景点、村落景区、民宿将文化、美食、研学活动与旅游融合,推出丰富多彩的以端午民俗为特色的体验活动。
天目山、风之谷、神龙川、红叶指南、龙门秘境、古韵河桥等景区和村落景区“粽香诱人”,推出了包粽子、做香袋、祈福等活动,增加游客在旅游过程中的体验性,三天共接待游客1.18万人次。
潭心谷、月亮工坊等民宿也推出了在地民俗特色的“端午”活动,很多游客选择去民宿体验不一样的端午活动。
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特色民宿吸引
近年来,临安民宿集群品牌效应已初步呈现,成为长三角城市游客首选的“微旅游目的地”。特别是随着微改造提升工程实施,高端精品民宿成为市场“新贵”。
据初步统计了解到,端午假期高端精品入住率在55%-65%,其中3-4号大部分精品民宿入住率达到85%-95%,少部分入住率%,民宿“微度假”产品格局逐步形成。
同时,部分民宿主通过民宿伴手礼以及线上直播带货,整合茶叶、笋干等身边的乡村优质农产品,把民宿作为农产品的一个销售渠道,带来了额外的增收。
但是,与高端民宿火热对比,低端民宿和农家乐则形成鲜明反差,亟待进一步推进农家乐、低端民宿转型升级。
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露营产品体验
近日,临安获得杭州市首批“浙江省郊野度假目的地”称号,成为杭州等周边城市游客首选的郊野度假型旅游目的地。
因旅游先行的政策利导,加之前期临安旅游宣传力度加大,到临安来体验真山真水真空气成为都市游客的首选。
在此背景下,近郊露营依旧成为端午假期的不二选择。
风之谷、大明山、龙门秘境等多个景区打造的露营基地广受欢迎,三天来共接待露营游客0.62万人次,创造营收28.07万。6月4号,央视《中国新闻》栏目报道了太阳镇慕仁露营基地的特色体验活动。
资料:临安文旅
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