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视觉中国文
空间秘探，作者
席以新
前段时间，作为杭州市临安区文旅重点项目之一，天目山都喜天丽酒店开业，同时，这也是泰式豪华养生度假品牌都喜酒店集团在中国运营的第11家酒店。与此同时，位于莫干山的都喜天丽度假酒店，预计也将在明年1月开业。泰式风格酒店在中国的频频落地，无疑将“小众异国酒店”这一品类，推到台前。
都喜，从泰国到中国
最近开业的天目山都喜天丽酒店，作为天目山首家高端国际品牌酒店，其将华贵典雅的泰式风情与当地独特的自然资源及天目盏文化完美融合，让住客得以充分感受两地文化的独特魅力。
在中泰两种文化中，显得颇为游刃有余的都喜，却也并非天生懂得怎么去做。
我们不妨来追溯一下都喜的酒店历史。年，都喜创始人ThanpuyingChanutPiyaoui从父母那里借了钱，买下一小块地开始投入设计一个一流的客栈。彼时，泰国女性的地位还非常低下，工作已经很少见，经营企业更是少数，ThanpuyingChanutPiyaoui的“创业”堪称惊世骇俗，她既要经营，又要克服偏见。
年，公主酒店开业了，这是曼谷第一家拥有泳池、空调和一系列现代化设施的酒店，不久，这一酒店被公认为当时满足最好的酒店之一。此后，都喜天丽公司成立，并在年成为泰国第一批上市公司之一，可见其在泰国影响力之广。
年7月1日，都喜国际集团与常州侨裕集团携手成立的酒店管理合资公司——都喜富都酒店集团，宣布中国市场大力拓展酒店业务。至此，都喜的中国市场之路正式开启。
泰式的热情服务以及极富盛名的泰丽水疗是其最富特色的产品。如在每家都喜天丽酒店，都有泰国的装饰和音乐、用的香氛是泰国特色的香茅、餐厅一定会有泰式传统的佳肴等。
如今，都喜在国内已开业11家酒店，相较于不少国际酒店集团来说，这样是速度着实算不上快，但不可否认的是，中国酒店市场的形态，却得以被大大丰富。
走向异国的小众国度酒店
不同于来自欧美的国际酒店集团，在诸多酒店品牌中，还有一批来自小众国度，但同样在异国熠熠生辉的酒店品牌。除了前文提到的都喜之外，还有不少在规模上小众，但依然有着自己一批拥趸的品牌。
作为“日本殿堂级酒店品牌”的星野集团，其历史可以追溯到年。星野旗下有多个品牌，包括以奢华著称的虹夕诺雅、精品温泉旅馆-界、时尚度假村系列-RISONARE、都市观光饭店系列OMO，以及以自由为本的酒店系列-BEB等。
集团的一系列酒店，也曾频频出圈。如位于富士山下河口湖对岸的虹夕诺雅富士，能看到富士山的全貌；由岚山古村落改造而成的虹夕诺雅京都，需要乘船进入，私人码头上佛具乐器演奏音乐的迎接方式，被称为“全球最隆重华美的入场式”。
星野集团品牌并不仅仅在落在日本，浙江天台山嘉助酒店是继巴厘岛?乌布的“虹夕诺雅巴厘岛”、台湾?台中的“虹夕诺雅谷关”、夏威夷州?欧胡岛的“TheSurfjackHotelSwimClub”后，日本以外地区运营的第四家酒店，也是中国大陆地区的首家星野酒店。这个选址极妙，星野酒店的特色在于呈现隐于山水之间的日本文化，而天台山是佛教天台宗起源，与日本本土佛教渊源颇深。
源自印尼巴厘岛的香樟华苹品牌，除了在印尼本土的巴厘岛与爪哇岛有5家分号之外，其异国的第一站便选在了中国。早在年，香樟华苹便进入了中国，将其全球第五家、海外第一家分号选在了南京汤山，与酒店“低调奢华”的理念十分契合。时隔1年后，香樟华苹在阳朔又开了其在中国的第二家酒店，阳朔香樟华苹度假别墅。
作为印度洋最大酒店集团的丽世酒店，其除了印度洋地区之外，在欧洲、中东、亚太地区皆有分布，其在中国的发展，虽低调，但在布局上却有条不紊，极为惊艳。丽世在中国的首秀，便是以“茶马古道酒店系列”，近10家酒店，带领宾客穿越少数民族聚集的迷人线路，走近充满神奇色彩的茶马古道，为滇藏线再添美好体验。01年，丽世还走出了云南，在广西崇左推出了在中国的首家度假村——广西崇左秘境丽世度假村及别墅。
非洲顶级野奢品牌Andbeyond（beyond）成立于年，品牌将短尾鹰Bateleureagle作为品牌标志。鹰翱翔时会从一边摇摆到另一边，像是一种平衡行为，和Beyond“关爱人民、野生动植物和土地”的健康平衡理念相一致。高端旅游杂志《CondéNastTraveler》，每年评选的最奢华酒店Top50，Beyond酒店集团能占10%以上，Beyond的地位可见一斑。除了非洲大陆之外，Beyond还将足迹蔓延向了亚洲及南美，将野奢精神传递得更远。
……
不难发现，这些小众国度酒店的异国之路，步伐往往不疾不徐，更在乎品牌自身的格调上的把握。
小众异国酒店有何特点
纵观诸多小众异国酒店，尽管它们来自不同的国度，有着不同的文化底色，但当它们踏上异国之路时，却也有着不少相似之处。
一是度假为主。不难发现，已经在异国生根发芽的异国小众国度酒店，大多是以度假为主的。不同于商务休闲或生活方式酒店，将“故事”放在“效益”之后，主打度假的酒店，往往更重视讲好一个能够想象的故事，寻找真正与品牌调性一致的旅客，成为品牌的忠实拥趸。
进入异国的小众国度酒店，也将本土的度假理念带了出来，并形成了品牌的独特标签。比如都喜天丽的泰式度假，星野的日式风格，Andbeyond的顶级野奢……这些酒店所传达的文化，往往是基于品牌自身的、全新的、独属于品牌的文化，更带来极为与众不同的度假体验。而当这些度假品牌与本地文化巧妙融合后，更能形成高于品牌文化之上的深刻烙印。
二是特质鲜明。进入新市场的小众国度品牌，往往有着品牌本身极为鲜明的特质，并对此极为坚守，甚至不惜以缓慢的发展为代价。对中国市场的
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