一个旅游资源匮乏的城市能不能发展旅游产业？江苏省常州市虽然旅游基础先天不足，但是文化底蕴深厚、经济基础雄厚，常州市委、市政府辩证看待旅游业发展的优势与劣势，抓住人民群众对旅游消费需求高涨的机遇，在旅游与文化、经济发展的结合上求突破，把发展旅游业的“不可能”变成了“可能”。
通过探索“旅游+”的跨界融合新模式，统筹规划历史文化、自然禀赋、运动康养、住宿美食乃至管理质量等城市资源，常州创造出“无中生有”恐龙城、“点土成金”古淹城、“小题大做”天目湖、“借题发挥”大佛塔、“虚实结合”嬉戏谷、“人文荟萃”古运河等一系列重量级旅游文化品牌。这座曾经被华东旅游线遗忘的城市现已跃入江苏省旅游四强。
常州市委书记汪泉表示：“常州旅游要实现新一轮大发展，必须转变观念，更新旅游资源的定义，做到匠心独运、点石成金。”把过去不成为资源的转变为资源、把过去不看重的打造成亮点，常州将旅游发展上升到城市发展高度，在“无中生有”的创新中实现旅游与城市资源深度融合的新突破。
旅游+主题公园：几块化石走出“无中生有”之路
年，原地矿部为保护一批珍贵的恐龙化石，准备在北京以外建设一个恐龙博物馆。嗅觉灵敏的常州及时“出击”，争取到了这个难得的机会。当时正逢斯皮尔伯格拍摄的《侏罗纪公园》在全球掀起了一股恐龙热潮，但传统博物馆单一陈列展示的方式太过枯燥，于是常州市政府有了建设中华恐龙园的大胆设想。年9月20日，中华恐龙园正式对外开放，开园头三个月就吸引了30万游客。如今，恐龙园已从最初单一的化石博物馆发展到集聚恐龙谷温泉、鲁布拉巅峰水世界、迪诺精品酒店等七大主题区域于一体的环球恐龙城。
常变常新的主题活动为游客创造了多样的情景式娱乐氛围，智慧旅游和安全品质服务打造了一个细致入微的人性化体验环境，恐龙园由此荣获了“全国科普教育基地”“国家文化产业示范基地”“国家5A级旅游景区”等一批殊荣。中华恐龙园至今已累计接待全球各地游客逾万人次，成为中国最受游客欢迎和喜爱的主题公园品牌，环球恐龙城制定的《主题公园服务规范》成为行业首个国家标准。
自主品牌主题公园的崛起让常州尝到了发展旅游的甜头。从“八五”时期开始，常州把旅游业列入五年规划，作为国民经济的支柱产业来培育；年，常州市政府通过世界旅游组织进行国际招投标，斥资三百万美元，委托国际知名旅游规划机构高起点编制了环球恐龙城、天目湖、太湖湾三大旅游度假区发展规划；常州“十三五”规划提出建成中国知名的历史文化旅游名城和主题公园之都的目标。
旅游+文化：千年古淹城演绎大春秋
跨界融合不仅为常州旅游创造了“无中生有”的传奇，还激发出“有中生新、点土成金”的活力。深度挖掘城市中被忽视的旅游资源，以文化内涵和统筹规划提升旅游业发展水平，春秋淹城正是其中的代表。
春秋淹城遗址是全国迄今为止保存最完整、最古老的城池遗址，距今已有多年历史。但很长一段时间里，淹城被埋没在历史的深处，
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